元大期货

恒久挣扎在亏损泥潭之中的长视频们，现在，将成本管控的主要性进一步前置。

以往，这种转变多只发生在公司内部，包罗以裁员和缩短营业战线为价值。现在年差其余是，他们终于最先向互助同伴们“下手”了。

在Q2刚开局的时刻，钛媒体APP考察到，不约而同的，主要长视频平台，都在最近对分账模式举行了响应的改造和调整。

分账模式设立的初衷，是宏观环境不确定情形下，视频平台与内容制作公司风险与利益共担的首选模式。

一方面，它让连续亏损的视频平台不需要一次性为版权采购支出不能预期的收益的成本；另一方面，对于缺少议价权的中小成本制作方，耐久积压的作品有了直接触达观众的可能，同时这相当于直接向C端的内容消费者收费，也可以使他们加倍聚焦在打造优质的内容上。

但今年在线视频平台面临的挑战连续加大，影视生产历程中，部门无序竞争之下的不合理征象仍大量存在，版权采购和制作链条上各生产要素价钱逐年抬升，内容成本压力连续加大。降本增效已成为一定趋势，因而变化分账模式刻不容缓。

长视频网站纷纷调整分账政策

在宣布了2021年第四序度及整年财政业绩之后，爱奇艺面向网络影戏行业宣布了将分账模式举行调整。这也是爱奇艺自2014年结构网络大影戏赛道以来，对其规则举行最大的一次调整。

调整涉及到了云影院和网络影戏两个方面。4月1日起，在爱奇艺平台上，云影院首映模式互助的影片，在当前点播分账基础上，叠加会员分账，获得PVOD SVOD双窗口全生命周期的在线刊行收益。

而网络影戏新分账模式，早年六分钟有用旁观分账，改变为准时长分账。同时，爱奇艺还宣布作废平台定级，把订价权交给片方，把投票权交给观众，并对用户选择意愿更高、播放时长更长、口碑显示更好的内容提供更高效的平台推广资源。

在爱奇艺宣布之后，腾讯视频释放了改造的信号，对成本优化和创作激励偏向做出响应的调整。

与爱奇艺公然了细则和详细操作方案差其余是，腾讯视频是以内部闭门集会的形式发声的。钛媒体APP领会到，4月8日腾讯视频举行了“早春营业分享会”，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀，腾讯在线视频副总裁韩志卓越席，此外另有腾讯视频在影视剧行业上下游互助同伴。

会上讨论的主题涉及到成本优化、创作激励、耐久可连续生长等。与此同时，腾讯视频还宣布了一项针对对互助模式的改造，即在现有互助模式上，新引入“市场价 会员后验激励”的行动。

此外，腾讯视频还答应，会进一步向互助方开放共享系统，对互助方公然各自项目的播放指数、会员开通数据等，提供产物层面的配套支持。

新的“市场价 会员后验激励”的细则是什么？现在未看到公然的细则披露。而钛媒体APP就此事询问腾讯视频方面，对方同样示意，这次集会为内部闭门集会，没有进一步的公然信息披露。

作为同样在自制剧和影戏偏向上连续投入的优酷，在今年暂未宣布新的分账模式。不外，钛媒体APP从优酷方面领会到，优酷在去年就已经对分账模式举行了调整。

去年10月，在分账剧秋季私享会上，优酷内容开放平台正式宣布了，在原有分账模式基础上新增全新的“播后定级”的模式，希望将内容的收益决议权交还给C端用户，让优异的内容能有更多的票房空间。

今年1月17日起，该模式正式上线。现在，优酷网络剧分账模式包罗：“播前定级”“播后定级”，以及“广告CPM互助”三种模式；互助模式也包罗前期项目投资和成片项目互助两大类。

针对前期项目的投资，到达投资尺度的项目，优酷给予投资，并协助互助方完成制作。尔后，优酷依据项目的详细情形，确定最终的投资比例。播出后按分账公式盘算金额，互助方收益=分账金额*（1-优酷投资比例）。

在成片项目互助上，优酷对项目举行评估定级，并实时反馈评级效果；凭证评级对应的单价举行成片分账互助。准入要求是，完整成片，单项目规格不少于12集，每集不少于30分钟（不含片头尾）；剧情完整连贯，每集无关联故事不得合并刊行。

是自我革命，也是应“急”之举

分账模式一样平常接纳“有用付费播放量”为分账的尺度。付用度户跨越试看时长的一次或多次付费旁观次数，是制作方和平台分账的主要原则。

以分账的模式，作为版权内容的弥补，在很长一段时间都被看作是视频平台“过冬”的方案。参照院线分账模式，在视频平台的付费会员的基础之上的分账模式，代表了新的趋势。

优酷开放平台向钛媒体APP提供的数据显示，2021年，网络影戏市场的项目立案数下降，但开机乐成率提升至19%，内容生产更为镇定。三大平台整体上线数目下降30%，平台对内容品质的把控加倍严酷。

爱奇艺副总裁、影戏中央总司理宋佳，在接受钛媒体APP采访时示意，在以往的分账模式系统下，不少片方为了博取眼球、获得流量，不少网络影戏都把所有精彩镜头和悬念都堆在前六分钟，以至于六分钟以后的剧情出现滑坡式垮塌。这也是不少网友对网络影戏仍存有私见的缘故原由之一。

在爱奇艺影戏及外洋营业事业群总裁杨向华看来，对网络影戏的刻板印象，会让影戏从业者对网络影戏项目缺乏兴趣。“前六分钟定律”彻底作废，创作者必须摒弃一切投契心理，切实提高影片品质，从第1分钟精彩到最后1分钟，降低观众“弃影率”，才是未来网络影戏成败的要害。

这次调整规则的历程中，爱奇艺影戏团队将许多精神都放在领会决推荐资源的问题上，其中包罗与产物团队举行测试和相同。未来，在爱奇艺上线的影片，都市举行一定基础观众群体的试映，类似于院线影戏的点映模式。

在测试的时间段内，平台会凭证作品的显示，再放置人工推荐资源。

作废评级不意味着爱奇艺不会举行筛选。宋佳坦言，此前，一些影戏没有上映就是由于受到了平台评级规则的约束。一些网络影戏被爱奇艺打了B级之后，一些片方思量到B级的单价以及推荐规则，就会选择放弃在爱奇艺上播放。现在调整了规则之后，爱奇艺希望所有影戏能够站在统一起跑线上。

腾讯视频方面则示意，接下来将对平台旗下自制、定制、版权等类型的内容生产要素成本进一步规范化、合理化，通过有用且落地的措施，确保成本可控，抑制生产链条上不合理的虚高价钱，挤掉泡沫。

围绕着流媒体平台分账模式，业内已经形成了一个内容制作小生态。每一次分账政策的调整，都关系到诸多内容制作公司的生产谋划，及其背后家庭的柴米油盐。

宋佳告诉钛媒体APP，当官方宣布规则调整之后，不少制片方对其示意，信托爱奇艺做出的改变，由于平台改规则，一定是想让这个行业越来越好，虽然短期之内，可能会遇到一些难题，或者是调转船头的历程，然则只要有人能做成就会有希望。

但也有制片方对此感应担忧。一位要求匿名的制片人对钛媒体APP示意，新规则宣布之后，心里有一些的忙乱，由于这意味着此前的创作逻辑要重塑。一旦进入了准时长付费，整个片子的完成度、可看性必须有所转变，响应地，制片成真相较以往是增添的。

不外，他也以为，若是平台没有钱了，那么“活下去”才是唯一的硬原理，况且整个行业的作品质量确实需要更进一步了。

多渠道、全媒体内容竞争环境下，用户对线上娱乐内容质量要求大幅提升，当前的流媒体平台内容质量升级的速率，仍需要赶超观众日益升级的观影要求。

而除了有改变创作环境，在当前大环境之下，平台也迫切需要改变以往的运营模式，进一步把控内容成本，实现真正的降本增效。

爱奇艺最新的财报数据显示，2021年第四序度，爱奇总营收为74亿元（约合12亿美元），同比持平。归属于爱奇艺的净亏损为18亿元（约合2.787亿美元），而上年同期净亏损为15亿元。不按美国通用会计准则，归属于爱奇艺的净亏损为10亿元（约合1.572亿美元），而上年同期净亏损为12亿元。

以爱奇艺为代表的流媒体平台，亏损还在连续扩大，而这一切照样确立在爱奇艺开启了史上最大规模的裁员，以及饱受争议的二次会员涨价后的效果。显然，这些行动并未给爱奇艺在财报上带来显著的好转。无独占偶，腾讯视频日前也宣布了付费会员价钱上涨的行动。

而雪上加霜的是，当前的主流的视频平台，包罗均在境外上市，包罗爱奇艺、哔哩哔哩，以及阿里巴巴和腾讯团体，它们均未能幸免于此轮中概股史诗级的危急之中。

当资源市场无法再为重大的流媒体产业输血续命的时刻，除了内部自我刷新之外，涉及到整个娱乐产业链条的颠簸可能才刚刚最先，当前长视频平台整体调整分账模式就是其中的代表之一。