元大期货

克日视频行业迎来一场大震惊，长视频与短视频之间的矛盾冲突以从未有过的直白方式出现在了民众眼前。

4月9日下昼，中国电视艺术交流协会、中国电视剧制作产业协会等协会团结爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、咪咕视频等长视频平台以及中午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒等53家影视公司配合宣布《关于珍爱影视版权的团结声明》（以下简称《声明》），呼吁宽大短视频平台和民众账号生产运营者尊重原创、珍爱版权，未经授权不得对相关影视作品实行剪辑、切条、搬运、流传等侵权行为。

这或许是近几年来影视内容市场上规模最大的声明之一，从海内头部视频平台到产业上游头部影视公司，围绕影视版权珍爱发出呼号。而呼号的起点鲜明的站在了长视频的一端，将矛头瞄准了短视频市场——若是说是非视频一直是共生的竞合关系，那现在长视频对短视频露出了残酷的白刃。

而这事情的要害是，这份声明会对整个视频内容市场造成什么影响？

用通俗的话术注释就是，此后快手、抖音、微视、微信视频号等短视频平台上的影视相关剪辑与二度内容创作或许将大量削减，影视短视频创作者们的内容素材将受到限制，而B站、西瓜视频等综合视频平台上，影视区的UP主们将面临一波“严管”，用户们由于省时省力而钟爱的“CUT合集”“三分钟看一部影戏/剧集”“毒评xx”等系列也将削减，甚至同人圈的二次剪辑创作也可能由于版权问题受限。

长视频以版权珍爱之名，一把掐住了影视短视频的咽喉。可是在短视频宣发流传已经成为内容行业热度发酵需要设置的大趋势下，这个行动到底是确立了护城河，照样自毁长城？

01、长视频版权珍爱，是“正道的光”照样“资源游戏”？

《声明》中提到，“厚实有趣的短视频作品知足了人们创作、展示、分享及行使碎片化时间高效旁观影视作品的消费诉求，但由此引发的民众账号生产运营者影视切条侵权情形日益严重，大量民众账号生产运营者未经权力人授权，将影视作品举行随便剪辑、切条、搬运、流传等，引发盗版侵权问题和纠纷，严重侵略影视作品权力人正当权益甚至损害影视作品的完整性、曲解影视作品内容的主旨原意，影响影视行业的久远生长，日益损坏影视行业的康健生态。”

显然，长视频平台与影视公司们这份版权声明带着一种耐久主义色彩。虽然短视频剪辑为影视作品带来了关注与热度，然则将名目拉大，盗版侵权问题终将破环行业整体利益。

可用户市场上对于这份集行业“众神之力”的版权珍爱声明，并不是完全买账的。

“版权珍爱是好的，然则这种杜绝二创杜绝自来水的模式感受把版权珍爱走偏了，珍爱的已经不再是创作者的权益，而是资源方的利益”，微博上有网友谈论道。

不去论这个说法是否准确，但它显然代表着用户市场一种看法。视频平台与影视公司们的团结声明，旨在维护版权内容。可以明白为，这既是想要为影视行业确立明确的运行规则，也是一种“肥水不流外人田”的防御措施。

影视市场上头部内容刊行平台，一方面以高投入举行内容制作，一方面以高价钱采买IP版权，虽然行业陆续提出“限薪令”“限集令”等提倡，然则长视频平台内容成本居高不下。如爱奇艺2020年整年内容成本到达209亿元；近两年B站加大OGV长视频内容结构之后，内容成本从2018年的5.43亿元增进到了2020年的18.76亿元。

然则长视频平台们破费高成本打造的长视频内容，却并纷歧定能为平台换来付费变现与流量热度。

一方面，随着游戏、短视频、直播、音乐等新类型娱乐消费纷纷崛起，有限的用户时间里，长视频的市场占比与消费占比被涣散，这其中短视频成为长视频内容的最大阻挡者之一。2019年《中国电视剧（网络剧）产业观察讲述》显示，中国短视频用户使用时长首次跨越长视频。而《2020中国网络视听生长研究讲述》显示住手2020年6月，短视频用户规模达已经到达8.18亿。

另一方面，由于长视频内容质量条理不齐，短视频作为一种快捷便利的归纳综合性内容，巧妙的消解了长视频的内容吸引力。如抖音、B站上拥有大量的影视CUT，创作者经由剪辑与二次创作，将精髓部门提纯浓缩，快速流传，在短时间完成信息转达。这虽然能为原生剧集举行导流宣传，然则一部门用户在旁观完短视频之后就不再去旁观原本的长视频。

现在抖音电视剧榜单上，热门剧集《山河令》相关短视频播放量到达了5.3亿，如顾湘、曹蔚宁大婚，温客行一夜白头等要害剧情被剪辑成短视频配上bgm快速流传，《你是我的城池营垒》《十二谭》《长歌行》等剧集也是相同的情形，要害剧情或者高光台词被剪辑提纯，快速吸引观众注重并转达信息点。

“有些剧情着实是太拖沓了，一集一集的看，倍速看都以为是在消耗时间，还不如看剪辑的。”

而在这种情形下，长视频平台高成本、高投入的长视频内容就显得转化力低下，成为了“他人的嫁衣”，短视频平台截获了长视频内容的用户流量与流传热度，并完成了内化。这种转化还不止针对在播热门剧集，还包罗已经完结的经典剧集。“我是在抖音上看完《甄嬛传》《如懿传》的。”

同时，值得一提的是，影视短视频创作自己质量也并不稳固。

一部门短视频是将要害剧情剪辑举行提纯流传，或者在原本剧集内容基础上举行二次同人创作，这些短视频流传暂且对原生内容起到了相当的导流与流传作用，然则随着影视短视频的量化式生产，也泛起了大量灌水式搬运视频，甚至二度盗用他人创作短视频，一部门创作者对长视频内容举行粗暴截取，恶意剪辑，AI换脸，私人化评述，引起用户讨论，但却对剧集自己内容举行扭曲。

于是不难明白，为何视频平台与影视公司们会举起版权珍爱的大旗，即便放弃一部门流量盈利，也要将短视频剪辑等行为拒之门外。这是影视行业内容版权意识、知识产权意识的升级，更是平台与制作方为自身内容确立的“防护锁”。

对于平台方而言，只有将内容完整的划分到自己的领地，才气确保内容在可控局限内举行付费转化与热度升级，为自身内容生态做孝顺；而对于影视公司而言，内容在下游市场完成商业变现，才气确保自身耐久的议价权。

02、短视频剪辑“一刀切”，“快抖B”上的“铰剪手们”若何求生？

事态生长总是一体两面的，视频平台与影视公司们的版权声明，虽然维护了内容的“他律性”，然则同样也发生了诸多不能预知的坏处。

影视市场上而言，短视频剪辑、搬运、二度创作等，是影视作品的主要宣发渠道与内容弥补手段。

抖音、快手、B站等平台上的各种短视频剪辑与二创视频，为原生内容举行发酵与导流，“没有剪辑，我都不知道这部剧”。如抖音上《长歌行》《良辰美景好时光》等的各种短视频就无形为剧集吸引更多观众。“妈呀，抖音刷到赵露思的小公主片断，好想看长歌行啊！”

而B站作为海内最活跃的年轻社区，无论是木鱼水心、刘哔影戏、三代鹿人、阿斗归来了、影戏最TOP、虫哥说影戏、开心嘴炮、low君热剧等影视区UP主们壮大的PUGC内容生产能力，照样用户自来水举行的二次同人创作、CUT内容剪辑，从内容解说到速看浓缩、创意恶搞，B站具备怪异的内容宣发能力，并对原生内容举行内容弥补与反哺。行业内已经有了共识，在B站上完成热度发酵的内容，在年轻市场上存在感不会太差。

如UP主三代鹿人对《缔造营2021》的最新综评视频《周柯宇皇族登位？我从来没见过这么实至名归的C位！》播放量跨越了157万。《山河令》剪辑的一个三分钟同人短视频《这TM才是血洗B站的绝世甜剧！》播放量到达235.5万。这些创作显然将为原本作品带来相当的用户热度与关注。

可是在《声明》之下，视频平台对于剧集内容版权举行了收拢，这些作品能够连续产出就需要画上问号。对于一部门剪辑兴趣者们而言，《声明》的泛起带着“一刀切”的野蛮。“我熬夜爆肝产粮，就是出于喜欢想要做点什么，分享自己的快乐，自来水，视频虽然纷歧定剪得稀奇好，但也都是我专心创作的。现在以为很无力。”

而这种野蛮也让同人创作者与影视博主们的不解。“这是在卸磨杀驴吧。官方缩减宣传费的时刻，举行种种二创剪辑流动，让粉丝为爱发电，让铰剪手免费产出，现在提到版权珍爱了，剪辑就成了侵权了。”

从视频行业而言，这场声明也让视频内容变现露出出短板。影视短视频或允许以算作短视频市场上变现能力较强的内容品类之一，随着短视频在影戏、剧集等领域宣发效果越来越大，影视MCN、KOL、影视短视频创作者们一定水平上能够通过内容完成变现，并由于剧集内容与自身创作能力融合，形制品牌认知。剧集宣发期片方也最先将一部门成本投入快手、抖音、B站等。

版权珍爱将内容素材接纳，这意味着视频平台或者制作方拥有绝对的内容把控权，一部门视频创作者将失去创作素材，“恰饭”存在了相当的未知变数，而对于短视频平台而言，影视长视频内容的宣发规则也将发生转变。

现在，这场《声明》之下最为沮丧的是观众，“我最近B站的珍藏夹已经灰了几个视频”“我的快乐没有了”“这是矫枉过正了吧，若是是针对全片剪辑还能明白，但二创没需要完全限制”。

行业举行版权珍爱没有错，然则所有人都明了，短视频剪辑袭击长视频的焦点缘故原由并不由于盗版与搬运，逼退铰剪手与影视博主也只是扬汤止沸，而是长视频内容并没有跟上观众的审美需求。

版权珍爱之后，到底长视频内容将泛起什么转变，短视频、综合视频平台们将会若何招架，值得考察。