元大期货

3月18日新闻，2021 年 3 月，儿童食物品牌“小黄象”正式对外宣布完成数万万元人民币融资，投资方为真格基金。

小黄象团队已在食物行业深耕15 年，焦点团队成员来自雀巢、家乐氏、字节跳动等企业，具备了的厚实的全球供应链资源的整合能力，加上对食物市场和目的用户的深入研究，以康健、相符中国人口味为支点，串联整个品牌的产物供货系统，重研发，自研焦点配方，具有一定的产物壁垒。2020 年 12 月做出了第一款产物——有谷气系列儿童营养发展麦片，并迅速在天猫上收获了极高口碑和复购率。

首创人王毅是一位延续创业者。曾在美的团体任职，从管培生做到北京区域的销售和市场认真人。自2004 年底最先，王毅决议投身食物行业。在已往的十六年中，王毅曾先后三次在食物领域乐成创业：设立过自己的工厂而且出口全球，做过国际食物供应链营业，成为食物巨头如麦当劳、玛氏等企业的耐久供应商。

本轮融资完成后，“小黄象”将连续拓展产物品类、扩大市场、整合全球供应链资源，为 2.5 亿中国儿童提供更多元场景、更广漠品类、更厚实营养的食物。

现在，我国3-12 岁儿童人数约为 2.5 亿，儿童食物市场规模突破 6000 亿。但现在该领域尚无成熟细分品牌，能够在知足孩子口味的同时，响应新一代怙恃 “无添加”、“营养平衡”的需求。

中国营养学会2016 年颁布的《中国学龄儿童膳食指南》提出警示，中国家庭饮食上精制碳水过量，而谷物、乳制品和果蔬类摄入不足，致使儿童结构性营养不良，超重率节节攀升。这一问题已经深刻影响下一代中国人的康健，初中结业生的平均身高一项指标现在就不及日韩，更难与西欧相比。

近年来，海内的新锐怙恃已经重视并着手改变这一现状，而增强磨炼和周全康健饮食是最主要的解决方案。中国孩子在发展历程中，课业重、户外运动少、晒太阳少。这也决议了只有一其中国本土品牌才气做出更适合中国孩子的食物。

给孩子加餐是小黄象麦片的主要食用场景之一

“小黄象”推出的第一款儿童营养发展麦片有谷气系列，就基于早餐和加餐的使用场景，来知足孩子一天必备的发展营养弥补。随身小包的设计，能更轻松应对赶补习班、外出、运动后、零食等多种即时弥补场景。

从天猫购置数据上看，首款产物30 天复购率高达 17%。随着测试期的自然扩散、口碑推荐，高收入、高学历、高势力的人群显示出极高的购置频次。从现有的成交消费者画像来看，来自北京的“顺义妈妈群”和上海的高端社区社群电商都是高频成交泉源，这部门消费者对价钱敏感度不高，但对品质有超高要求。

这一方面与“麦片”是一种偏西式的生涯方式相关，同样也由于麦片这一品类已经进入了亟待被升级阶段。

现在，市场上的麦片产物有针对暮年用户的传统热冲类麦片、针对瘦身人群的发展水果麦片，和跨国快消巨头的传统膨化类儿童麦片。要么在口感上已经落伍，要么是康健度上较难知足现代消费者的膳食需求。

小黄象的超高复购泉源于15 年积累的产物能力，第一次吃小黄象麦片的人很容易惊艳于它的口感。“事实上，我们的产物不仅孩子想吃，许多妈妈也当零食在吃，以是我们一心一意地在做给孩子吃的食物，未来它也有可能会辐射整个家庭。”小黄象首创人王毅说。

小黄象有谷气系列麦片精选了6种差其余谷物

小黄象首推的麦片产物，从质推测包装上都举行了大幅创新。它含有小米、玉米、大米、黑麦、燕麦、小麦在内的6 种谷物，可以替换精制碳水，弥补膳食纤维。4种冻干鲜果和6种富含多种营养元素的康健食材，能辅助孩子摄入更多果蔬类和矿物质，而且不添加人工防腐剂、香精、色素等因素。

原质料均来自海内外优质原产地，由于质料食材厚实，仅涉及的工厂就多达十几家，使用了FD冻干、三段式烘焙等食物工业前沿手艺，最后在海内的工厂集中封装。

小黄象即将推出逐日DHA系列麦片

2021 年，“小黄象”会继续拓宽谷物类零食物类，在麦片的基础上推出奶酪为基础的芝士波波丸等多款 SKU。

此外，在小黄象全线产物包装上，是小黄象自己的漫画事情室所制作的漫画。在小黄象团队看来，漫画是孩子更容易接受的语言，因此在商品全链路中他们都使用了漫画作为交互方式。而将漫画元素融入产物创新上，本质上和小浣熊水浒卡的做法有些类似，都是瞄准孩子对于食物文化价值、社交价值的关注。小黄象还与原创国产动漫IP“晕倒羊”互助了基于科学营养知识的系列科普短片，希望通过视频这种轻松的形式让孩子们领会康健饮食的主要性。

现在，小黄象正处于线上吸引流量、线下激活渠道的要害阶段。在线下，今年小黄象会把精神更多放在经销商、便利店、生鲜超市等渠道建设。在线上，他们正在通过内容营销、达人直播、品牌自播等方式快速积累用户。

“许多人说孩子的食物，好吃和康健没法儿兼顾。我们以为未来给孩子的食物，好吃和康健必须兼顾。对于现在的中国家庭而言，吃到足够的食物已经不是问题，吃到足够的营养是个挑战，made for China, made for children 用全球康健美食塑造下一代中国人，这是我们这家公司的使命。”王毅说。

对于本次小黄象融资，真格基金董事总司理刘元示意：“儿童食物是个高速增进的行业，尤其是高端消费者对更适合中国孩子的食物期待已久。小黄象首创人王毅在已往的十几年履历里，乐成谋划过工厂、供应链、品牌署理等差异类型的营业，脱手的第一款产物就很惊艳，比现有市面上的麦片都好吃。我们尤其看中的第三点是团队的领先视野。我们都坚定地看好中国的下一代，起劲服务好下一代的发展。中国孩子未来在国际舞台上，将不仅仅是奥数、围棋、编程能力的领先，身体也会一步一步强壮起来。我们的下一代也会有时机泛起自己的‘梦之队’。”