元大期货

没有东北笑剧人的春节，是不完整的。

赵家班、德云社、开心麻花、大碗娱乐等北方笑剧厂牌，撑起中国笑剧市场的大半壁江山。对于许多人来说，东北小品、京津相声就是“年味儿”自己。

今年的春节档更热闹。影戏、网剧、直播哪哪都是笑剧人的身影，尤以赵家班存在感最强。《墟落恋爱13》（以下简称《乡爱》）再次成为每年春节档不缺席的大菜；宋小宝导演的网络影戏《发家日志》虽是新人新作却阵容不俗；杨树林、长贵叔拍的视频更是常伴观众左右。

元宵节一过，这个年就算竣事了，难免让人有几分不舍。但没想到，“年味儿”还带返场的。2月27日，快手又联手赵家班打造直播笑剧综艺《年味大作战 戏精就位》，集齐宋小宝、杨树林、唐建军等赵家班成员，生动还原80年代东北农村的过年情景。快手用户齐聚直播间，感受着其乐融融的气氛。

开播一小时，这场流动最高同时在线人数超199万，累计互动量高达250万，整晚热度连续走高。北方老铁重返童年，南方同伙甚觉新鲜。而《乡爱》和《刘老根》的剧组联动，更被网友划进“有生之年系列”。

笑剧人在快手营业早已是常态，相声、小品、脱口秀都曾在此释放势能，吸引大批新粉丝。而快手和赵家班、开心麻花、笑果文化等笑剧厂牌的深度互助，不仅连续探索着笑剧的内容界限、打造出系列经典内容，更多商业机会也正在展现。

好一场东北年

今年的第一缕年味儿，硬糖君就是从快手嗅到的。

2月初，快手率先端出超级播、超级红包、超级年礼的豪华套餐等。尤其是超级播这一直播内容盛宴，笑剧、脱口秀、跨次元应有尽有，场场火爆。

返乡过年后，硬糖君更是发现老家亲戚都在玩快手。而南北年俗的差异向来是热门话题。今年春节，许多快手用户便靠着拍“南北方过年差异”“南方人第一次在北方过年”等视频，收获动辄百万、万万的播放量。不外一些视频追求诙谐效果，内容难免夸张、片面。

而快手和赵家班推出的《年味大作战 戏精就位》的直播，则巧妙行使衣饰、道具、布景等元素，力图真实还原七八十年代东北过年场景，融合舞狮、扭秧歌、踩高跷等娱乐元素，在直播互动里带给快手用户极具沉醉感、趣味性的旁观体验。

节目开场，主持人的贺年祥瑞话说完，现场气氛立马热了起来，观众纷纷刷起了　“十五月亮十六圆”“发来祝福，拜个晚年”。紧接着，镜头一转就到了大院门口。龙泉山庄秧歌队敲锣打鼓来象牙山贺年，宋小宝、程野、杨树林等老熟人露面，让人马上有了小时候过年串门走亲戚的亲切感。

就这样，在宋小宝、程野、杨树林的率领下，观众穿梭在西屋南炕各处，遇见了赶毛驴的王小利（刘能）、包元宵的郭思琪、看小牌的赵海燕、打Pia叽的周云鹏……短短十几分钟，“酸菜芯咔咔一剁，小圆子嘎嘎一摇，粘豆包呱呱一包”，年味儿都要溢出屏幕了。

为充实调动观众热情，《年味大作战 戏精就位》在互动内容上亦是良苦编排。猜灯谜和游戏双线并行，观众忙得不可开交——灯谜要猜，事实署名手帕、限量字画、红包等福利诱人。游戏要看，“作爹”谢广坤被罚拉磨、拉车的名排场，着实难过啊！

“嘎嘎一嘎斯”的才艺演出是重头戏。观众介入投票，决议二人转的演出顺序。“乡爱队”和“刘老根队”猛烈对决，为争取更多粉丝助力，争相送出宝藏代表整活儿。

天赐迎战周云鹏，两人狂秀脱口秀绝活，孝敬了诸多快乐源泉。二柱子中途搅局，一句“咱二人转讲求说，那得是即兴的”，掀起演员抢麦炫技的热潮；王龙、球球、白玲等人倾情献唱，一曲《兄弟想你了》瞬间拉满气氛。

“扮”这一环节最让人拍案叫绝。高贺迪、牛牛模拟白云、黑土，重演起经典小品《昨天今天明天》。十多年前的作品经由名堂改编，在“爷青回”的满屏弹幕里焕发着新的活力。几番角逐，最终“刘老根队”以180多万票险胜，赢得竞赛。

显然，兼具审美和情绪双重价值的《年味大作战 戏精就位》，既充实展现了传统艺术的魅力，又让观众真切感受了东北年俗的温暖热闹。

赵家班的快手漂流

影视和演艺一直是赵家班的内容基石。近两年，这两大营业的重心向互联网领域显著倾斜。

先说影视，除《乡爱》《刘老根》等传统笑剧片外，笑剧网大亦是其发力重点。今年，宋小宝自导自演的《发家日志》领跑网络春节档，赢得如潮好评。

而演艺版块，“刘老根大舞台”延续剧场模式的同时，还在前言变化中实时找准新方向，不停将自己嵌入短视频、直播产业链。现在，赵家班已遍布快手，展现出超强的圈粉吸金能力。

早在正式入驻前，就常有赵家班粉丝将“刘老根大舞台”片断分享到快手，相当受快手用户迎接。随着官方账号入驻，连续公布了200多条视频作品，《西厢写书》《包公赔情》《盼情郎》等精彩二人转舞台都在这里走红。

通常来说，能让一个圈层着迷的优质内容，对于其他圈层也有潜在吸引力。“刘老根大舞台”借势快手壮大的流传力，给无数路人提供“试吃”契机，迅速聚集了300多万粉丝。

直播综艺《年味大作战 戏精就位》的乐成，则意味着赵家班继续拓展内容界限，已开端完成“综艺＋直播＋剧场”的立体架构。相较单一的剧场模式，赵家班和快手直播的互助打破了地域、园地限制，可以辐射至更多受众。

对笑剧人而言，晚会、剧场、影视的资源异常有限，容易限制其曝光和生长。直播、短视频作为普惠工具，有助于相声、小品、二人转等传统艺术焕新，也为演出者挖掘了更多创作空间。

日活超高、用户层普遍的快手，无疑是笑剧人固粉、吸粉的最佳选择。停止现在，球球、宋青莲、宋小宝、谢广坤、杨树林等几十位赵家班艺人已入驻快手，借此牢固老粉、挖掘新粉，进一步引爆商业价值。借由《年味大作战 戏精就位》舞台，球球便宣传起新歌和直播基地，打响了小我私家品牌。

虽说都是赵家班成员，创作思绪却各有特色。唐建军、王小利、李海燕等“先辈”演员，因《墟落恋爱》这一热剧被观众熟知。他们公布的快手视频，往往是围绕代表作举行延伸，并借助连麦、合拍、跨屏等互动形式，动员乡爱粉丝团建狂欢。

而球球、赵大牛令郎、蒋依杉等新生代艺人，则倾向于分享小我私家生涯。坐拥2400多万粉丝的球球，经常约请父亲、哥哥牛牛出镜，真实上演搞笑一家人的一样平常。

赵家班拥抱快手，最大受益方照样笑剧行业。演员通过这一平台，能实时地、集中地接受观众反馈，用于指导后续创作。赵家班的快手号下，不乏老铁孝敬脑洞和创意。曾有粉丝留言：建议刘老根大舞台自己搞一台2021春节晚会在快手上直播。

这，现代预言家啊。赵四和刘能的舞蹈综艺啥时候放置，好让咱看看象牙山舞王事实花落谁家。

快手笑剧明星图鉴

赵家班能够云云顺滑地跨界直播、短视频，几乎没有顺应期，得益于快手成熟的笑剧生态。

此前也有不少笑剧演员试水互联网营业，可受困于用户偏好和推荐机制，作品未能精准触达焦点受众，流传效果平平。但在快手，娱乐和笑剧一直是热门品类，这就为赵家班演员二次“出道”缔造了良好氛围和发展土壤。

最初，快手的笑剧内容也是“野蛮生长”状态。用户基于小我私家生涯，连系社会话题和时下热门，创作出大量搞笑原创短视频。民间演出艺术家“老四的快乐生涯”，就是在快手依附《酒桌上的故事》系列一战成名，火遍全网。

快手用户对老四走红至关主要。他们本就善于发现细节之美，偏心真实、质朴的温情作品。老铁才最懂老四视频里北方的人际哲学，容易和二哥、老妹儿等角色产生共鸣，并以二创、解读动员内容普遍流传。

小沈龙、王老六的大冒险、霸王别急眼等快手创作者有着相同的逐梦故事。这两年，快手推出笑剧人竞赛、联手笑剧厂牌、自制搞笑短剧，更是自上而下地在平台构建起一个极具活力的笑剧圈，吸引了大批笑剧人、笑剧厂牌入驻。

潘长江、陈佩斯、朱时茂等知名演员，摇身酿成资深老铁，将小品剧场搬进快手。其中，陈佩斯主要分享逗趣父子的一样平常，在代际的看法碰撞中制造热梗段子，将欢欣情绪传递给数百万粉丝。

而笑剧明星直播时，快手还会依据演员小我私家风格定制特色流动。2020年，小沈阳在快手开启“沙发笑剧秀”直播首秀，吸引了800多万在线观众，乐成涨粉百万。沈腾、宋小宝、筷子兄弟等笑剧人的直播首秀亦是热闹非凡，场场斩获优异成就。

快手的宣发价值也很主要。今年春节档，《发家日志》便在快手打出了一套营销组合拳。宋小宝独家入驻后，敏捷推出“招财进‘宝’，‘宝’你发家”的直播，乐成卖出网络点播券40多万张。他和影戏官方快手号连系影片及网络热门，连续公布短视频，则使得《发家日志》辐射至各圈层受众，从而获得更多用户转化。

固然，快手对笑剧内容的结构远不止小品，而是笼罩到了相声、脱口秀、诙谐短剧等领域。去年疫情时代，快手团结笑果文化打造了一档《诞愿人恒久》。快手搭台、李诞攒局、嘉宾连麦，带来了一场“脱口秀大神”和“快手主播天团”的猛烈比拼，乐成实现了用户跨圈转化。

拥抱快手，就是拥抱国民度。别说“专业最对口”的笑剧人，任何明星来快手营业都是顺势而为的一步棋。不久前，快手举行“2021快手橙白娱乐盛典——好久不见”，成龙、刘若英、黎明、张韶涵、The9-刘雨昕等明星齐聚一堂。直播累计预约人数就已突破2036万，上线当晚整体旁观用户高达2.6亿，创下诸多热门话题。

而随着年轻爱豆、国民偶像、优异戏骨和他们的粉丝相继奔赴，快手的泛娱乐疆土已开端成型。种种案例，足以证实快手拓宽娱乐营销深度和广度的实力。聚齐了人，下一步就看若何“搞事”。快手的内容运营和精品自制，应该成为今年的考察重点。