元大期货

1月19日，在2021微信公然课PRO版的微信之夜上，腾讯高级副总裁，微信事业群总裁张小龙准期而至。

在近一个半小时的分享中，张小龙分享了关于视频号、直播的一些思索，并对微信十周年做了总结。

希望每个普通人都使用视频号，而不仅仅成为大V、网红演出的地方

自2020年1月19日内测以来，微信视频号已经迭代4个大版本，陆续支持了顶部分栏、转发同伙圈大屏显示、长视频、直播打赏、连麦等能力。

张小龙在演讲一最先，也率先从视频号开讲。

张小龙坦言，视频号不是腾讯战略重点，微视才是。

从民众号到小程序，再到视频号，张小龙用了“进化”一词。他以为，视频号实质是官网的最新展现形式。

张小龙希望视频号能够成为小我私家与机构的新官网，可以挂载响应的小程序、民众号、会员服务、优惠券等等。

张小龙提到，自己曾经在内部做过调研：你更愿意看哪些内容？是同伙赞过的内容，照样机械推荐出来的？“可以很明显感受获得，我们自己同伙赞出来的内容，然则照样匿名的，后台可以知道是哪个同伙，和那些推荐出来对比的话，实在同伙点赞的更爱看一点。”张小龙注释。

在2020年6月份，视频号的机械推荐比例还很低，张小龙曾作出预言，视频播放中，同伙关注、同伙点赞、机械推荐的比例应该是1：2：10。在未来，机械推荐所占的比例将会逐步扩大。“现在的比例，同伙点赞的量大概是机械推荐的2倍还多。”

张小龙还以为，云端、结构化的视频才是视频。未来，视频文件是会消逝的，文件不应该单独存在的，而应该由APP去挪用、解读这些原始文件。“民众号对于文章的价值，对应来讲，正是视频号对于视频的价值，视频号只做视频内容的承载和通报。”

而对于视频号内里的长视频，张小龙以为，视频不应该被人为地用时长来划分。“无论长视频和短视频都是视频，只是消费的场景纷歧样，只不过在流内里刷的时刻我固然希望是短视频，在其余地方看的时刻我固然希望看长视频，然则都是统一个器械。”

张小龙总结道：视频号虽然我们还没有做大，然则我们的目的是希望酿成每个普通人都在用的器械，而不希望视频号仅仅成为大V、网红演出的地方。

民众号的slogan是：再小的个体也有自己的品牌，张小龙以为，这句话同样适用于视频号。

未来，直播会酿成许多人都在用的小我私家表达方式

张小龙以为，内容越来越碎片化了，自己也在想另有什么样的内容形态，是比短视频能够被更多人所接受的？

张小龙示意：“我小我私家以为直播是有这个机遇的。”

在内容形态的演变里，始终朝着普通人更容易生产、消费的偏向在生长，张小龙以为直播是更容易被民众所接受的形式，而不是传统意义上的秀场直播、直播带货。

短视频是有创作门槛的，需要优美的内容，需要准备许多器械。张小龙以为，直播并不需要你去做优美的内容。若是一个真实的直播。实在应该是很轻松的才对。打开直播不管有若干观众，你在内里随便说几句话，这个跟你在微博上写一句话，实在没有什么本质的区别，都是一种异常轻松的表达。

未来，直播将成为更多人使用的表达方式——每小我私家都可以是别人的眼睛。

张小龙畅想，在未来，点开同伙的头像，不再是简朴的昵称、头像等信息展示，而可能是实时的直播，你可以进入同伙的视角，去看到他所分享的直播内容。

张小龙也透露，现在还没有直播的入口，然则下一个版本可能就会有直播的入口了。

而关于直播和电商的连系，张小龙示意，直播内里也会有电商的能力，包罗直播可以挂到第三方小程序内里。

新版本微信的4个实验性功效1.脸色

张小龙以为，脸色是表达方式中最基础的元素。他提到，“裂开”脸色成为脸色新贵，深受当下用户喜好。

走过十年，张小龙坦言，微信已经有许多年没有做太大的脸色升级了。他也透露，新版本的微信中，将会有新的脸色，也会加入诸如“扔炸弹”，“炸裂”密友屏幕的功效等。

张小龙也提到，用户大量的自界说脸色已经成为微信脸色一个很好的弥补。

2.状态

张小龙以为，微信的小我私家手刺应该包罗更多的状态。

比如说，在统一个景点，统一个会议室，统一个咖啡厅，在打统一款游戏，听统一首歌，等等。

而社交的本质也正是找到同类。

3.听歌

张小龙以为，歌不是用来听的，而是“怎么样看到一首歌”？

张小龙提到了“听歌的视觉化展现”，类似于MV，内容由用户精心制作，来感动统一心境下的同类人。

4.输入法

对于用户投诉的“谈天记录被窃取，输入什么就会看到响应的推荐广告”，张小龙无奈“喊冤”。他强调，微信不会看用户的谈天记录，公司也有划定谁看了用户的谈天记录会被开除。

以是，出于珍爱用户隐私的思量，张小龙透露，未来，微信可能会推出自己的输入法。

不经意间，“秀”出微信十年成就

值得一提的是，两天后，微信将迎来十周岁的生日。

于是在分享中，张小龙在不经意间总会提到，微信十年来所取得的一些成就：

天天有1.9亿人打开微信，3.3亿人举行视频通话，1.2亿人发同伙圈；

现在，微信谈天中的语音识别，天天翻译量到达5亿次；

同伙圈3天可见的用户到达2亿以上；

天天有几万万人在拍一拍，1.2亿人设置了拍一拍的小尾巴。

而在1月19日日间的微信公然课上，关于小游戏、微信支付、企业微信的数据也获得了最新披露：

正值微信支付分上线两周年，微信支付团队也在直播中亮出成就单：微信支付分用户数突破2.4亿，逐日使用笔数达万万级，每年为用户节约跨越2000亿元押金；

微信小游戏现在已有三年了，2020年整年，微信小游戏月活用户超5亿，单品月流水规模超20亿元，商业变现实现同比增进20%，人均游戏时长增进50%，人均游戏款数增进20%；

企业微信方面，据现场官方宣布：企业微信上的真实企业与组织数超550万，活跃用户数超1.3亿，企业通过企业微信毗邻及服务的微信用户数已经达4亿；2020年共计公布27个版本，迭代1128项功效，新增至540个开放接口。

在微信之夜的分享最后，张小龙重申：微信走过十年，从产物的角度来思量，微信只做了两件事，一个是毗邻，一个是简朴。

关于毗邻，张小龙以为，毗邻是很美的，天下是由完事万物的毗邻来运转起来的。对于做产物来说，做毗邻意味着我们做最底层的设施。

关于简朴，张小龙则示意，简朴是稀奇高的目的，真的不是简朴的目的，是稀奇难做到的。“有的时刻我也想，用户纷歧定会在意你做的器械是否简朴，有的粗制滥造的产物也会有人用的。然则我们也会追求这种简朴，是由于照样有一部分人会感受到产物内里这种简朴背后的美感，他会认同这一点，我以为这个也是挺主要的。”

以下为腾讯科技整理的张小龙演讲精华版：开发视频号委曲：视频化的表达是下一个十年内容领域的主体

张小龙提到，视频已经变得越来越普及了，酿成许多普通人的一种习惯。数据显示，微信内里，最近五年天天发送的视频的数目上升了33倍，同伙圈内里视频揭晓数目上升了10倍，以是那时微信思量短内容的时刻，就想不应该以短的文字来做，而是基于视频化的内容来做了。

据张小龙先容，2019年微信组建了一个稀奇小的团队，最先开发视频号。那时给它定位是视频化的微博，以是那个时刻视频号上半年长得稀奇像微博，而且也没有全屏的视频等等。“这是微信团队自己的一种气概，就是说做一个新器械，最好是小团队敲下来做，而不是重振旗鼓酿成一个大项目。张小龙示意。

张小龙从多个方面谈了视频号开发背后的故事：

第一是ID：视频号是一小我私家人都可以创作的短内容的平台，是一个公然领域的内容平台，就不能再去用微信号做了。以是做视频号，首先要建立一个新的身份，这实在会有挑战，由于很少有一个产物在内里有两套身份系统。

“以是从这个角度来说视频号的意义，视频照样其次，更主要的意义是有一个号在这里。通过这个号才使每小我私家都有了另外可以公然发声的身份，未来发的内容有可能是视频，也有可能是直播或者是其余器械，以是视频号的意义在这里会更大一些。”张小龙示意。

第二个是关于推荐的问题。张小龙示意，最初信息流的内容推荐质量异常一样平常，以是要改善推荐算法，于是组建了三个做推荐算法的团队，每个团队大概有十几个工程师，希望通过这三个团队，通过差别的方式去找到推荐的最优解。

但结果是，虽然推荐团队实在事情的很辛劳，然则头几个月效果很差，很差的原因是这是一个死循环，内容欠好，那就没有浏览量，没有浏览量，就没有好的内容，以是也没有设施推荐出更好的内容出来。

以是张小龙提到，内部调研了一下：自己更愿意看哪些内容？是同伙赞过的内容，照样机械推荐出来的？“可以很明显感受获得，我们自己同伙赞出来的内容，然则照样匿名的，后台可以知道是哪个同伙，和那些推荐出来对比的话，实在同伙点赞的更爱看一点。”张小龙注释。

以是这也是视频号最早通过社交推荐来做的一个理由。据张小龙先容，从去年5月份最先，视频号就最先频仍调换，每两天调换一个版本，一直到两个星期之后公布了一个基于同伙点赞的版本。这个时刻数据上扬异常好，用户留存也异常高。这里是社交推荐发挥了主要的作用。

第三关于长视频的问题。张小龙示意，内部最后形成了一个统一的熟悉，无论长视频和短视频都是视频，只是消费的场景纷歧样，只不过在流内里刷的时刻我固然希望是短视频，在其余地方看的时刻我固然希望看长视频，然则都是统一个器械。

以是视频号不存在是非视频的区分，只存在一个说短视频是指一分钟以内的，若是是长视频，就界说为你的头一分钟是你的整个视频封面，以是你的头一分钟也是可以拿出来分享，到流内里去刷的。别人看完你的封面一分钟就会继续看下去，或者看完你这个长视频，若是欠好看，代表你的封面缺乏吸引力。

视频号末端，张小龙总结道：视频号虽然我们还没有做大，然则我们的目的是希望酿成每个普通人都在用的器械，这内里并不仅仅是希望大V、网红在内里演出的地方。

一个真实的直播应该很轻松，跟发微博没有本质区别

张小龙：一个真实的直播应该很轻松 跟发微博没有本质区别

视频号之后，张小龙又重点谈到了自己对于直播的明白。关于直播的兴起，张小龙以为，内容越来越碎片化了，自己也在想另有什么样的内容形态，是比短视频能够被更多人所接受的？“我小我私家以为直播是有这个机遇的。”张小龙示意。

张小龙称：“我以为直播异常轻松。若是你让我拍一段短视频发给同伙们看，我会以为压力异常大，由于要准备许多器械，准备思绪，准备文稿、镜头和内容。然则我做了好几次直播，面临几千人直播，我没有做任何准备，一分钟的准备都没有，我只是说把直播镜头，手机架在这里就最先直播了。”

张小龙由此谈到了自己的体会：之以是说短视频是有创作门槛的，是由于你要做优美的内容，然则直播并不需要你去做优美的内容。若是一个真实的直播。实在应该是很轻松的才对。打开直播不管有若干观众，你在内里随便说几句话，这个跟你在微博上写一句话，实在没有什么本质的区别，都是一种异常轻松的表达。

然后，张小龙给出了自己的结论：未来直播会酿成一种许多许多人都在用的小我私家的表达方式。

张小龙以不久前的一个流星雨直播为例：很快就有跨越100万人去看了，我们没有做流量推广，完全是用户自觉转动形成的，也是通过社交推荐起作用，许多人自觉把它转发到同伙圈内里。

但张小龙也透露，现在还没有直播的入口，然则下一个版本可能就会有直播的入口了。

关于直播和电商的连系，张小龙示意，直播内里也会有电商的能力，包罗直播可以挂到第三方小程序内里。

张小龙还透露，传统的贺年是要面临面走家串户，一家一家，好几小我私家三五成群已往面临面临面贺年的，这个更像直播的形式，以是我们今年在直播这里做了一点点小小的器械，微信希望今年的春节有一些人通过直播的方式贺年就稀奇好。

一些新的实验

微信将推出听歌相关功效 制作类似MV

在今年微信之夜的现场，张小龙还透露了一些新的实验。

第一个实验是关于听歌的。张小龙称，微信是一个包罗的信息种类稀奇多的器械，然则我一直不太满足的一点是，在微信内里听歌的体验不太好。

“我就希望听歌的时刻能看到一点器械，由于听歌的时刻是会有想象力的。举个例子，你可以想象你在这里听一首歌，另外一小我私家在另外一个地方，另有许多许多类似这样的人，若是把听歌的人眼前的画面都连起来，总有一些人的画面跟你是异常类似的，他会感动你，以是从这个角度出发我们就把这个做了一个视觉化的展现。”

但张小龙也示意，这个难度是稀奇大的，由于手艺还没有到这一步，以是微信现在只能通过一些其余产物方式，才气做到这一步。

此外另有关于浮窗的改动。张小龙自称“不喜欢浮窗这个器械，稀奇像一个狗皮膏药。”然则也是没有设施，有的人看文章看不完，还要处置新闻。”

张小龙透露，新版本有比这个优雅10倍的方案，不用有这个狗屁膏药，又可以异常快速切换到你想要看的文章内里去。

张小龙：输入法是人交互的第一入口 将保证隐私和安全性

另有一个是输入法。张小龙先容，微信有这样的手艺团队，在AI领域有异常好的积累。“我以为输入法是人的交互的第一个口，包罗在语音识别之以是投入这么多，它也是信息输入的第一个口，这方面未来的生长会越来越智能，会有一些新的我们想象不到的一些输入的方式发生出来。”张小龙示意。

微信十周年的思索

张小龙：一个产物要加若干功效才气不是一个垃圾产物，我们努力做到了

演讲到最后，张小龙再一次回到了微信十周年的话题。经过了十年，每小我私家对于微信，都有各自的体会，甚至许多人可能从人们的一样平常生涯的习惯，社会的变迁等等角度思量它的，但张小龙强调自己只会从产物的角度思量在十年内里事实做了一些什么，若是用两个词来表达它，一个是毗邻，一个是简朴。

关于毗邻，张小龙以为，毗邻是很美的，天下是由完事万物的毗邻来运转起来的。对于做产物来说，做毗邻意味着我们做最底层的设施。

关于简朴，张小龙则示意，简朴是稀奇高的目的，真的不是简朴的目的，是稀奇难做到的。“有的时刻我也想，用户纷歧定会在意你做的器械是否简朴，有的粗制滥造的产物也会有人用的。然则我们也会追求这种简朴，是由于照样有一部分人会感受到产物内里这种简朴背后的美感，他会认同这一点，我以为这个也是挺主要的。”

最后张小龙总结道：微信虽然已经是异常大体量的产物，而且履历了十年的时间了，然则我照样希望它一直保持自己的气概，一直像一个小而美的产物一样，实在那时的目的也是小而美，不是要做这么大的。像个小而美的产物一样有自己的灵魂和审美，有自己的创意和看法，而不仅仅是一个数字目的的仆从。以是，若是这样的话，当能保持自己的气概，我自己和我们团队我以为我们的事情就会因此而以为更有意义一些。