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“为了响应苹果环保的招呼，我们也决议不再随机附赠手机充电器。”小米公司 CEO 雷军在小米 11 公布会上，宣布了这一主要决议。相比苹果只去掉充电器，小米做得更彻底，标准版包装盒内连数据线都没有。

未等人人埋怨的腹稿打好，雷军话锋一转：“赠予 55W 氮化镓充电器的套装版，售价与标准版一致，也是 3999 元。”

马上场下掌声一片，直播画面上的弹幕刷满了“666”“牛X”“良心”。小米用户对小米的态度如过山车一样平常，最终小米收获了口碑，也算为环保摆正了自己的态度，“作废附赠充电头”是一次先扬后抑、稳赚不赔的营销。

话说回来，小米的“环保措施”简直深得人心：选择标准版，说明你支持环保事业，选择套装版，也是你应有的权益。

不再附赠充电头，是趋势吗

2020 年 10 月，iPhone 12 系列公布，开创性地将原先附赠的手机充电头作废，苹果示意是为了环保事业，但用户们并不认可该理由。

一时间，作废附赠充电头事宜成为讥讽的工具，其中不乏着名手机厂商。苹果公布会后，三星手机在外洋社交平台上讥讽苹果作废附赠充电头，称三星会提供最基本的充电器。

有意思的是，克日泛起听说，三星计划在接下来的旗舰产物 S21 系列当中作废附赠充电头。加上小米已经响应苹果环保招呼，更能让人信赖，作废附赠充电头，会是一个趋势。

是趋势没错，但也需要一定时间的过渡期。

紧接着小米 11 公布的 vivo X60 系列，就未提及附赠充电头一事。经由查询商品页面，可清晰看到 vivo X60 系列包装盒内仍然含有充电头、数据线和耳机等附件。

无论是苹果照样小米，都提到了统一件事情：用户家里已经有许多充电器。基于此，我们可从两个角度来看待。

第一，对于老用户来说，大部分简直已经有使用过的充电头，能够知足基本充电需求。少部分极客用户还拥有第三方充电头，厂商作废附赠充电头，对于他们的实际使用没有影响；

第二，对于新用户来说，他们没有该品牌的充电头，需要分外单独购置——纵然拥有原先旧手机的充电头，也不适配当前品牌的手机，充电速率无法到达最快。

人人所瞥见的 120W 超级快充和半小时充满电量等等快充宣传，无一例外是各家手机厂商的私有快充协议，你只能搭配响应的充电头和数据线才气到达最佳充电速率。因此为了最佳的手机使用体验，新用户必须要重新购置充电头与数据线。

然而我们回过头来看，知道快充且懂快充的用户，在整体用户当中占比少少，绝大多数用户都不知道快充需要使用对应的充电头和数据线，甚至不知道自己的手机支持若干瓦数的快充。

一位 iPhone 7 用户克日换上了 iPhone 12 之后才发现，原来 iPhone 是支持快充的。

而苹果向来不拿快充作为卖点，此前 iPhone 支持 18W 快充时，iPhone 包装内仍然附赠了 5V/1A 的充电器——若是你要使用快充，便需要分外再买一套充电头和数据线。现在 iPhone 12 系列已经支持 20W 以上的快充，苹果又作废了附赠 5V/1A 充电头，无论是新用户照样老用户，都只有选择重新购置充电头。

然而苹果与其它手机厂商的配件生态有着天壤之别，苹果开放了 MFi（Made for iPhone/iPod/iPad）认证，第三方配件厂商数目重大，用户自行购置配件时，有厚实的选项，且价钱往往更廉价。其它手机厂商在充电协议方面多为私有协议，在厂商未开放私有协议给第三方之前，用户通常只有官方店肆一个选择。

因此在作废附赠充电头成为大趋势之前，它很有可能只是一个小趋势。

成本去哪了？

作废附赠充电头事宜，之所以被普遍讨论，另有一个主要缘故原由在于，当包装盒内的配件消逝了，对于用户来说是一种损失。

这种损失是物质上的，也有情绪上的。以 iPhone 11 64GB 为例，一方面，该手机售价为 5499 元，对应迭代的 iPhone 12 64GB 为 6299 元，若对比 iPhone 12 mini 64GB 则价钱持平。纵然是 iPhone 11 对比 iPhone 12 mini，后者包装内也少了一个充电头，价钱却没有转变，用户会以为这是一种损失，更不用说用户往往会将 iPhone 11 与 iPhone 12 纵向对比了。

另一方面，在用户看来包装盒内应该有的配件，却凭空消逝了。就好比你点的外卖有一天突然不再赠予筷子，第一次收到的时刻总会以为少了点什么——外卖不自动提供一次性筷子，是真的环保。

综合来看，若是包装内少了原本应有的器械，一句“为了环保”显然是不够的。大部分用户希望有一个合理的解决方案，它可以是降价、可以是自动选择权，也可以是其它方式。

而苹果作废附赠充电头的 iPhone 12 不仅没有降价，反而由于 5G 涨价，这是令用户反感的缘故原由之一。小米 11 先扬后抑，最终把“环保”的自动权交还给消费者，这是小米 11 借作废附赠充电头营销乐成的一点。

事实上，若是苹果将作废充电头省出来的成本转嫁到 5G 成本当中，用户也很难感以为到这种隐性转变。

从另一个方面来看，苹果作废附赠充电头的行动，也乐成让 iPhone 12 掀起了讨论，并将连续下去，带动了 iPhone 12 的流传。纵然等到明年，人们还会关注苹果要接纳怎样的行动，这种关注度都是其它厂商无法企及的。

包装里应该有什么？

海内手机用户大多已经习惯了手机包装盒内有充电头和数据线，Android 厂商还会附赠手机壳和耳机，甚至耳机转接头。

在国外，却是另外一番情景。只管 iPhone 12 系列宣布包装内只有手机和数据线，但由于法国法律规定，iPhone 12 却配备了 Lightning 有线耳机。

日本销售的手机更“环保”，除 iPhone 之外，大部分 Android 手机包装盒内除了手机就是说明书，或者是转接头，并没有附赠充电头。日本用户对这一情形早就习以为常。

实在附赠充电头与否与环境息息相关。小米是第一个响应苹果招呼的手机厂商，但不会是最后一个。当厂商们都开始实行环保措施，无论是消费者照样厂商，都需要重新思索包装盒内，事实哪些是必备附件，哪些是可选附件？