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谁也没有想到，微信视频号直播功效上线两个月，由于一场流星雨完成“破圈”。

两天前，摄影师李政霖在微信视频号的一场“陪你去看双子座流星雨”直播刷屏了同伙圈，同伙们转发着直播链接，屏幕上播放着流星一闪而过的屏录视频，“视频号·李政霖”的字样极具存在感——数据显示，这场直播累计吸引了100多万人旁观、在线旁观人数最高到达1.7万人。

而这场流星雨，让行业意识到，微信视频号的功效系统在逐渐走向成熟，爆款视频号直播泛起，让它看起来有了与快手、抖音直播抗衡的能力。

这比行业预想的速率要快，今年10月微信视频号才上线了直播功效，与直播功效一起的另有30分钟内中长视频、微信小商铺等功效，彼时所有人都有预感，微信视频号在逐步完成熟人社交、视频流量与电商之间的毗邻，构建一个商业闭环，然则还没有人真正想象到这个系统运行起来是怎么样的效果。

流星雨直播让民众看见了微信视频号依附于熟人社交具备的特殊流传路径。直播视频号链接可以直接在同伙圈、社群或密友中转发，直接点击旁观无需跳转，相对于主流娱乐直播算法推荐完成的用户笼罩，微信视频号直播通过社交链条扩散，用户加倍垂直精准。

行业能感受到，短视频抖音、快手两强争霸款式不易摇动，然则微信号视频号的声量也在逐渐累积。

微信视频号的直播，瞄准了谁？

海内的直播市场并不比短视频市场更镇静，各大平台厮杀手段层出不穷，斗鱼、虎牙占领游戏直播市场，背后B站、快手在虎视眈眈，淘宝直播掀起了电商直播风潮，抖音、快手、苏宁、京东等平台迅速跟上，YY、映客、陌陌等秀场直播的先辈，日渐疲态，而微信视频号直播的泛起，是一个还未展现详细生态的新物种，由于尚不周全，也没有谁能预料它会最先搅动哪片风云。

可以确定的是，现在微信视频号直播的路径和主流娱乐直播的差异很大。相比起抖音、快手等短视频巨头各种成熟的商业直播，现在微信视频号直播没有美颜滤镜，没有礼物打赏，也尚未开发连麦PK功效，互动模式与娱乐玩法相对较少。

很显然，现在微信视频号直播的状态，将很大一部门娱乐型主播阻隔在外，没有美颜和滤镜，对于一部门年轻主播而言直播就失去了灵魂，而礼物、打赏、连麦等机制的缺乏，也让用户与主播的交互削减，甚至之间削减了主播的一部门收入。而这状态是暂时的。

那么在微信视频号直播系统还不完善之时，实验在微信视频号直播的是哪些人呢？11月，民众号「灵魂有香气的女子」创始人、作者李筱懿在视频号举行直播卖书，直播3小时观众到达6.5万人；12月初乱翻书作者潘乱和极客公园创始人张鹏举行了一场视频号直播，微信创始人张小龙现身，还发出了“连麦预告”，现在摄影师李政霖的流星雨完成破圈。

可以感受到，微信视频号现在引起行业关注的几回直播，是头部垂类知识KOL举行圈层扩散，并不是“人人直播天下同欢”的状态，李政霖的直播则更具参考意义。据了解，李政霖在抖音、快手、微博、微信视频号等平台都有账号，仅以粉丝数目来看，李政霖并不少算内容市场上的头部KOL，其微博粉丝到达51万粉丝，抖音粉丝到达9.1万。

微信视频号是他最主要运营的平台之一，流星雨直播之后李政霖的视频号一晚上涨粉了3万。而他在微信视频号上首次直播的缘故原由也很简单，一方面是由于微信视频号直播流传对照便捷，直接在微信中分享到同伙圈、社群等就能完成一定私域流传。

另一方面，他对微信视频号的用户有情绪。从2月开通视频号以来，李政霖主要在微信视频号更新，其他平台只是偶然更新。流星雨直播之后，李政霖接受媒体采访时示意，“我们视频号现在有10万多粉丝，但我以为比抖音9W粉丝的价值要高。”

民众不难感受到微信视频号背后的特殊性，依托微信的熟人社交生态与社交推荐逻辑，微信视频号直播有着稳固又相对精准的裂变流传渠道，一个人点赞或分享的直播，会被相关密友知晓，“同伙在看的直播”泛起推荐，而同时热门、四周等板块又让视频号打破了私人社交关系，确立起了公共内容广场，现在点进四周板块，能够直接看到“四周的直播”推荐。

虽然这种流传方式相对于抖音、快手等算法推荐极致撬动公域流量的方式，用户笼罩面并不算大，然则相对而言，微信视频号直播触达的用户加倍垂直，用户对于主播有着更强烈的内容联系，忠诚度更高。

而对于主播而言，微信视频号是一个新兴的上升渠道。主播们也已经有共识，在抖音、快手等平台上想要找得到上升空间并不容易，抖音各种头部主播已经牢牢占有大部门用户市场，中腰部主播和各垂类主播可挖掘的空间并不大，而快手上主播有着怪异的文化气概与江湖气息，不具备文化认同感的主播难以驻足。这时刻微信视频号直播无疑让一部门没能在抖音、快手上找到山头的主播，有了新的可能。

如李政霖，他主要在微信视频号上直播，最要害的理由之一就是，他的工作室错过了其他短视频平台发作的时期，他们刻意“all in 视频号，搭上短视频平台的末班车”。

小商铺、带货、民众号，

微信视频号直播的“商业蓝图”

现在，舆论市场对微信民众号直播的关注不仅仅是熟人社交流传链条或者主播收割，另有其埋藏在系统之下的商业变现能力——微信视频号的电商怎么做，是很多人体贴的问题。

10月微信视频号上线一系列新功效之时，行业就迅速替微信视频号构建了一个商业闭环。从微信视频号博主出发，视频号博主绑定小商铺，其主页就会显示小商铺入口，以同伙圈私域流量为基础，同伙圈进入视频号，视频号关联小商铺，小商铺通过微信支付实现消费，而在这个链条里微信民众号、微信视频号直播、微信搜一搜等也能镶嵌其中，微信生态里所有的功效实现串联。而当直播与小商铺连系，未来用户可直接在视频号中举行直播带货。

而这个闭环在微信视频号直播声量逐步扩大的历程里，链路加倍清晰了。用户可以在视频号、同伙圈、社群等场景直接进入直播间，而直播间有商品链接，可以直接购置，商品购置链接又可以通过小程序进入商铺，直播电商的链路是完整的。

微信民众号与直播还能完成粉丝转化，微信民众号的图文可以镶嵌商品链接，也可以直接进入直播间卖货，这对于通俗商家而言或许优势有限，然则对于在图文时代完成粉丝积累的部门KOL、自媒体而言变现方式进一步增添。

同时，在熟人社交的环境下，这种直播消费又比单纯的主播带货多了一丝信托感。十点念书创始人兼CEO林斌炜对微信视频号直播举行评价，“这种直播关系更具备信托基础。现在视频号直播有关注的入口、同伙在看入口，现在还增添了四周的入口。若是未来再增添推荐入口，那就具备越来越多公域流量了。这是种全新的社交推荐直播形式意味着人人创业的机遇终于来了。”

现在如微信视频号这样背后有整个生态与重大用户群体支持的玩家并不多，能短时间构建出一条商业链条的玩家就更少。但这个时刻，把微信视频号与抖音、快手等成熟巨头相比，还为时尚早。

今年11月抖音建立电商一级部门，正式入局电商。双十一时代抖音完成了超187亿的销售额，而平台上的电商生态迅速崛起。媒体报道，抖音开店商家数目今年暴增16.3倍，电商GMV增添了6.5倍，抖音小店GMV暴增了36.1倍，仅今年上半年，抖音平台上新增了285万主播，共开了5531万场直播。而快手招股书显示，仅今年上半年，快手电商GMV就到达1096亿。

巨头之间短视频与直播之间的竞争短时间内不会完结，微信视频号只是一个起步，随着视频号功效与系统的完善，它掀起的浪花将更大，而今后下场的选手只会越来越多，B站、微博、知乎等也免不了入席，战场上硝烟渐浓，只有胜者才气吃到真正的盈利。