元大期货

数据显示，2015年以来，我国陌生人社交用户规模逐年增进，预计到2020年，这个数字将到达6.49亿。

陌生人社交的盘子一直很大，但你会发现这个赛道没有一个竞争者能吃得下这块蛋糕，纵然是盘踞老大位置多年的陌陌，也总在与用户举行拉锯战，而不像其他行业那样，焦点用户牢牢吸附于头部。时至今日，陌陌再度陷入危急。

凭据陌陌公布的2020年第三季度财报，陌陌营收37.66亿元，比去年同期下降了15.4%，净利润更惨，4.56亿元的数据相比去年同期的8.93亿元下滑了48.9%。

云云看来，直播没能救得了陌陌。

为什么直播与陌生人社交的互补效应现在逐渐失效？这背后实在是陌陌早已经走偏了的陌生人社交门路，当初直播只是给了陌陌一个增添营收的模式，并没有解决陌生人社交的根本问题。

直播“吸血”陌生人社交

陌陌经历过两次用户危急。早在2014年Q4季度，陌陌的月活用户数（MAU）为6930 万，能保持22.2%的增进，但今后一年多的时间，陌陌的MAU止步于7000万。直至厥后上线了直播营业，MAU逐渐恢复增进，2018年底跃升到了1.133亿。

可是月活过亿后，陌陌再次重蹈覆辙，2019年陌陌四个季度的MAU增速分别为10.75%、5.09%、3.26%、1.05%，到了今年第一季度还泛起了首次负增进。纵然疫情事后，第三季度陌陌的MAU也仅为1.136亿，去年同期则是1.141亿。

陌陌的困窘很大程度上是由于秀场直播的衰退，直播带货如火如荼，秀场直播的热度却在散去，渐显天花板。然则，完全归咎于秀场直播有些片面，陌陌并非单纯的秀场直播平台，其基本盘是陌生人社交，若是是秀场直播的衰退大幅缩减了陌陌的用户体量，那浅条理的明白就是流失掉的是直播用户，而不是有结交需求的社交用户。

而这背后则意味着当初直播营业的推出，并没有从根本上盘活陌生人社交的流量池。由于秀场直播中的主播与用户，是属于即时的、实时的浅条理互动，将其沉淀成更深条理的社交关系，才气实现秀场直播与陌陌焦点营业的互补。

但显然陌陌没有做到这一步，以是秀场直播一衰退，用户直接进入负增进。

这实际上早已有迹可循，秀场直播短暂解决了陌陌用户和营收两大难题后，陌陌的重心便最先偏向直播营业，而忽视陌生人社交。最显著的显示就是用户体验，这两年陌陌的风评急转直下，不仅诈骗、涉黄事宜层出不穷，而且用户普遍反映匹配率极低，很难找到谈天的工具。

而且单看秀场直播和陌生人结交两大营业，你会发现，不是直播动员陌生人结交，而是陌生人结交被迫“供血”秀场直播。

一位陌陌的用户吐槽，在陌陌上好不容易找到一个谈天的，还没聊几句，对方就一通“看我直播”、“送我礼物”等等，已经遇到许多次这种情形。他示意，自己自己就没有多高的收入，不明白为什么要被平台指导给主播送礼物，而且在他看来，陌陌的主播远远逊色于斗鱼、花椒等专业直播平台的主播。

腾讯科技曾报道，有一位探探用户购置探探季度会员后，平台共为他匹配了246小我私家，其中有30人乐成加到微信，其他的压根不回复。而在这30人中，仅直播托就有15个。

直播实在从一最先就不是陌生人社交的救命稻草，陌陌做直播，犹如饮鸩止渴。

“社交 直播”是伪命题吗？

2016年，直播大火，映客、花椒、斗鱼、虎牙等一众直播平台瞬间成了资源的宠儿，掀起了竞相抢夺主播的“大乱斗”。与此同时，在主战场之外，互联网头部公司无一纰谬直播跃跃欲试，尤其是拥有社交属性的平台。

昔时5月份，微博宣布推出直播服务，到了年底，陌陌借助新直播营业已然解决了第一次危急，随后B站、知乎两大内容社区也上线了直播功效。

无论是引流、变现照样提升用户的活跃度，直播成为了这些社交及社区产物触手可及的一把利器。而与之相对地，其他平台则意图通过直播来买通社交，如抖音，抖音从2017年最先，进入直播行业，主打最火热的秀场直播，今年更是接连上线“连线”和“同城”功效，看似要直插陌陌的要地。

互联网公司把“社交 直播”的套路玩得越发熟练，可现在看来，效果却都不尽如人意。

2020年Q1微博的增值收入为4796.70万美元，同比减少了17%，这主要与直播营业的营收下降有关。从商业化角度看，直播非但没有成为微博主要的贡献力量，还拖累了微博整体的业绩；从用户角度看，微博直播营业的收入主要来源于品牌广告，品牌广告对直播的用户体验存在负面影响。

知乎直播营业的生长也不理想，既缺乏扛起大旗的头部主播，也难以和其他直播平台一较高下。再加上用户增进再次阻滞的陌陌，可见从社交到直播的路径并未被真正买通。

相反也是云云，抖音、快手一直都有一个社交梦，他们曾希望通过直播来探索社交，在用户之间构建起更深条理的联系。然而现在两者的营业重点早已偏向直播带货去了，这意味着从直播到社交，也无功而返。

追根究底，直播只是一个工具。对陌陌、微博、知乎来讲，直播是一个变现的工具，对抖音、快手来讲，直播是一个增添用户留存时间的工具。以是，直播只能锦上添花，并不能改变这些公司自己焦点营业的生长轨迹或平台基因。

陌陌显然没有提前认清这点，直播让其沉溺于营收增进带来的喜悦，同时也日渐模糊了公司的定位：陌陌事实是直播公司照样社交公司？一位私募基金司理示意，“现在的市盈率水平，说明市场一致性的将陌陌视为直播公司，若是仍将陌陌错误的认为是社交公司，很可能跳到市盈率的陷阱”。

陌生人社交没有生路？

自2011年以来，陌生人赛道上基本只有两个产物：陌陌和其他。尤其是在陌陌吞并了探探之后，其他产物的数据与陌陌差了一个量级，而且像soul、积目、一罐等后起之秀，定位是95后、00后使用的社交产物，与最初的陌生人社交已经有了鲜明的差异。

陌生人社交的路子正在越走越窄，在市场款式上也是云云。2019年10月，陌生人社交APP积目被映客以8500万美元收购，仅不到一个月，马上又宣布确认收购“一罐”APP。主打灵魂社交的Soul虽然尚未“委身”他人，可今年年初一则恶意举报对手的新闻，在这股社交清流的身上烙下了丑闻。

陌生人社交产物的了局只能是收购吗？或许是的。

一方面，自从去年关于Soul获得新融资、估值达15亿美元的谣言之后，陌生人社交领域险些再也没有过大额融资的新闻，资源似乎失去了兴趣；

另一方面，各大陌生人社交产物已然颓势显露。以Soul为例，QuestMobile相关讲述显示，Soul在2019年9月的月活跃用户规模曾迫近万万，现在这种增进势头放缓。有报道援引艾瑞数据称，Soul近一年的月活用户数已经降至500万，用户粘性也呈下降趋势。

不外，值得注意的是，被巨头收购或许可以算是一个好的归宿，可这些00后社交产物偏偏不是。映客自从秀场直播没落伍，自己主营营业就在下滑，其远景备受市场质疑，而马上收购一罐后，一罐反而生长得不如原来。

新社交产物的逆境，还在于重蹈陌陌的覆辙。Soul在降生之初曾被视为线上结交的清流，现在终究难以脱节行业诅咒，平台软色情内容成灾、诈骗犯云集。若是说陌陌靠着荷尔蒙经济吸引用户，走向低俗化是一定，那现在主打灵魂结交的Soul也再次陷落，则不得不让整个行业重新思索陌生人社交事实能不能确立起良性、康健的结交环境及商业模式。

若是不能，那陌生人社交不管若干产物涌出，始终都市走向死胡同。

纵观陌生人社交数年的生长脉络，协调的初衷与美好理想的背后带来的是用户乏味的体验感，许多伶仃的年轻人一次次在陌生人社交产物中，实验找到合适的匹配者，然则失望感越来越重。尤其是在短视频、直播等新兴内容形式逐渐抢占用户时间的环境下，他们选择宁愿转移到这种弱社交平台，逃离陌生人社交。

伶仃是一门生意，许多伶仃生存着的人们，盼望通过陌生人社交与他人确立联系，以排遣伶仃或焦虑，无论何时，这都是一种刚需。然而，他们需要的是一款能真正实现精准匹配的产物，这个产物却不大可能是陌陌。

现在的陌陌更像是一个直播产物。而曾经有机遇降生新巨头的陌生人社交赛道，也已经疏弃许久，杂草丛生。