元大期货

做视频这件事，知乎有自身的一套内涵逻辑与入局时刻线。

风起于浮萍之末。

短视频自2018年引爆以来至今，从年终快手冠名春晚、抖音春节豪掷20亿红包，到西瓜视频与B站之间的抢人大战，很有战事升级的意味。

近来，有网友爆料微信视频号正在灰度测试“直播”功用，能点赞能带货附带无限制转发到群聊与朋友圈。险些是同一时刻，知乎也将视频专区举行“自力”，并上线了视频创作东西，可依据笔墨素材一键生成配音、自动婚配图片动图并举行校正，从而生成视频。

做视频这件事，知乎有自身的一套内涵逻辑与入局时刻线。知乎正式宣布视频创作者招募设计，在外界看来是“慢一拍”，但关于知乎自身来讲是“刚刚好”：知乎多年沉淀的专业问答图文内容学问在如今当下泛文娱类视频众多的背景下，关注度也许没那末高，但这恰恰是知乎有别于抖、快等的天然上风。

一座“金矿”

有名导演黑泽明的导师山木喜次朗说过，想做导演就要去写剧本。厥后黑泽明面临媒体采访时，也将这句话一成不变送给了年轻一代导演们。

同理，视频本就是图文内容在表现维度上的升级，而图文依然是创作者做视频的基本。比方回形针等科普内容的创作历程，起首是要有图文把内容论述清晰，接着才进入视频制造生产，去拆解、分镜、剪辑、配音等。

所以专业内容永不过期，在每个时代潮水都不可或缺。

回忆图文时代百度因搜刮成为流量霸主，知乎、微信民众号则由于专业、优良的内容生产各领风骚。单就内容专业水平与质量而言，知乎更胜一筹，半佛神仙对知乎的评价是：知乎的内容，议论质量，是中文互联网范畴最好的，没有之一。

过去十年高质量问答学问内容的沉淀，让知乎从一个小众社区变成2.2亿人的学问导师，知乎上已积聚凌驾1.3亿个回覆。

生长历程当中，字节跳动旗下的悟空问答曾动过知乎的奶酪，狂烧10亿人民币、签约2000个答主、每个月超万万投入的产物，无论怎样脱手阔气，悟空问答也没能胜利。悟空问答猖獗“撒币”对标知乎的时代，知乎不但没有裹足不前，反而延续坚持增进，而悟空问答终究“铩羽而归”。

专业的内容生产者让知乎积聚了大批高质量的内容，我们看到大批媒体及政务机构纷纭挑选入驻知乎，输出更专业更有深度的内容。依据知乎官方数据，至今已有4万多机构号入驻知乎，缭绕国家大事、社会热门、垂类范畴学问科普等多元内容与知乎网友配合讨论互动。一问一答间，高质量的内容社区构成，十年生长沉淀下来的专业硬核内容，筑成了知乎的护城河与高壁垒。

但这些内容犹如一座“金矿”，在不停被人“采摘应用”。

图文时代，知乎专栏的文章或问答内容被种种剽窃到了微信民众号及微博。

进入视频时代，知乎大批的笔墨内容也被当作了庞大“素材库”。比方沸沸扬扬的巫师财经剽窃事宜，一样是以知乎用户的问答内容为素材去输出制造视频，并在B站走红。

从内容贮备与质量来讲，知乎完整具有玩转视频的内核。所以，怎样发挥应用自身平台的内容宝藏，为自身平台上的创作者“谋福利”，是摆在知乎眼前最重要的事。

顺势而为

内核有了，外因，要看大环境趋向变化。

1916年9月，孙中山到海宁盐官寓目钱江大潮，一回上海后就写下名言：天下潮水，汹涌澎湃，顺之则昌，逆之则亡。

顺势而为，是贸易胜利的最大影响要素，也是从古至今的胜利基准。就像雷军，从金山到小米，他人问他胜利隐秘时，他总说用功、智慧都是其次，最重要的就是顺势而为。

知乎并不“愚钝”，本年对它来讲就是顺势入局。

近两年短视频生长迅速，9月29日中国互联网络信息中心(CNNIC)宣布第46次《中国互联网络生长状态统计报告》，数据显现停止本年6月，我国短视频用户范围为8.18亿，较3月增进4461万，占网民团体的87%。

公民寓目视频的习气，已造就起来了，知乎不须要再消耗资金或精神去做这件事变。而跟着习气的养成，知乎上的用户行动也有了变化，5月份知乎曾宣布数据——平台逐日视频播放量达亿级，险些一半用户都在知乎阅读视频内容。

同时，知乎发明平台上的视频创作越来越多，且掩盖范畴更加多元。因而基于行业大环境、平台供应 需求两头去做视频内容，本质上更像是知乎在完美自身平台的学问内容生态，让创作者与用户收成更多的代价。

犹如知乎方面所言：“知乎并非摒弃图文转向视频，也不是消减图文类内容、增进视频类内容。我们以为，图、文、视频类内容各有上风、各有特色，谁也不会被庖代，而是历久同时存在于知乎里。”

别的一个大环境趋向，是学问类视频的兴起。

南斗北快点燃视频的同时，也让内容走向了文娱化，但不难发明，近一两年内容天枰入手动手倾斜。

2018年，字节跳动平台义务研究中心注重到抖音的背景数据——与学问类相干的单条视频点赞量是平台均匀水平的1.5倍，学问类创作者人均粉丝数凌驾全部平台均匀的粉丝量数倍。

因而客岁抖音启动“DOU知设计”，快手团结知乎宣布“快知设计”，本年B站在原科技区基本上从新整合，正式上线“学问区”，两个月前爱奇艺随刻官方微博宣布《奇知创享官第二期——科普对我动手了》招募设计，团结科学辟谣和中国数字科技馆鼓励用户介入学问类视频创作投稿，腾讯视频也宣布了“泛学问达人”招募设计。

信息时代人们不谋而合迸发了团体的学问焦炙，文娱消遣向学问消遣改变，也带来了视频行业新一轮创作契机。

特别是本年被疫情狠狠上了一课后，学问科普显得更为重要。在艾瑞《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》中，内容去低质化成为重要趋向，疫情迸发以后，用户关于庄重学问内容的偏好飞速上升。

而知乎最不缺的，就是沉淀下来的专业、庄重学问内容。

知乎母婴年度创作者翘囤奶爸，本职是天下500强央企总部的翻译，2018年他的女儿诞生，为了纪录孩子生长和自身的育儿理念入手动手打仗新媒体。他曾经在别的平台做过英语类教育类视频，但积聚的用户关注的都是一些炫技内容，对真正的干货内容不太在乎。

到知乎做视频后他发明，那些在其他平台不受“待见”的干货内容，反而更受知乎用户迎接。

奶爸不是个例，李雷是中国科学院大学遗传学博士，8月份才入手动手在知乎做视频，他也发如今知乎上最受迎接的是科普类视频，而他也最着迷做这类视频；6月份，海南省禁毒委员会办公室借助周杰伦新歌《Mojito》，创意改编出《海南禁毒民警版mojito》，播放量凌驾86万，从知乎跨界出圈取得网友普遍关注，并起到了更好的禁毒宣扬结果。

视频内容在增进历程当中，与知乎原有图文学问问答高度融会，成为内容生态不可分割的一部分，所以虽然知乎做视频是厥后者，但生长势头一点都不弱。

就拿回形针PaperClip《关于新冠肺炎的统统》这条全网爆红的视频为例，这条视频在知乎上的播放量522万，被行业热捧的B站播放量531万，二者差异并不大，而在西瓜视频上，并没有找到这条原创视频的影子。

解放“生产力”

从近期知乎在视频侧的集合大行动来看，，将视频专区自力并推出视频制造东西，能将知乎自身的差异化上风塑造得更完全。

起首，一个视频，中心在于输出的内容，其次才是配音、道具、拍摄技能等。

依据艾瑞调研，用户在内容花费中，中心评判要素50%以上是内容情节、实用代价及画面清晰度，而不是服化道、殊效等专业化设置。

然则，大多数创作者的大多数时刻，都消耗在了制造视频上，在制造上产生了大批时刻本钱、进修本钱。

足球专栏作者羽则，如今在知乎上应用自身事情、旅游多年的学问与阅历创作视频内容，8月份入手动手尝试制造，9月份刚上线，但在创作历程当中碰到很多难题，首当其冲的就是配音。

“我也斟酌过是否是应当找一个专业配音，但末了照样以为照样自身录比较有做视频的觉得。虽然声响被普遍吐槽嫩的像门生，身为南方人句斟字嚼特别翘舌平舌不是那末规范，抑扬顿挫也没有太多张力。”羽则有点无法。

一样的难题，李雷也碰到过：“配音是一个比较有意思的问题，我自身有口音，所以在做配音的时刻须要注重口音问题，然则照样很轻易被听出来。”

翘囤奶爸第一次拍视频时连剧本都不会写，虽然文章是自身原创，但拍成视频远远不如设想那样简朴。面临手机镜头，他连简朴的三句话都记不住，重复NG了几十次，3分钟的视频足足拍了一个小时，显现的结果并不让人很惬意。

“脸部脸色少，声响没有情绪，倒像是日常平凡在跟门生上课的模样。”

素材、剧本、剪辑、配音，当一个一般创作者没有专业视频团队时，去进修自然是本钱太高，毕竟在一二线都市，视频剪辑的培训学费在两万到三万元摆布，而大学的学费每年在5000到7000摆布，四年累计起来的学费自身就远远高出了培训机构学费。而对照其他视频制造东西，险些又都存在“视频剪辑软件不会用”、“剪辑软件难学”等问题。

知乎上线的视频制造东西，来得很实时。将图文内容自动转化为视频，能自动配音，自动校准，不仅极大降低了创作者的时刻本钱，还能让创作者能将更多时刻用在内容重心上，连小白都能制造出高水平视频。

经由过程这款轻易简朴的视频东西，创作者“入门之作”的门坎，跟着新兴“说明注解类”视频情势更加被群众接收，这款东西将协助善于图文创作的知乎创作者们他们遇上视频海潮。

过去，知乎完美社区划定规矩与次序已带来了图文内容的繁华。如今，知乎要挖掘并搀扶潜力视频答主，打造业内有影响力的视频IP，在不停加码视频赛道的同时从生产东西去解放创作者的“生产力”。

协助创作者以及一般用户在视频时代猎取盈余、发明兴趣，这是知乎本年“最重要的决议”。